A população com mais de 50 anos cresce 3% ao ano no mundo, chegando a quase 2 bilhões de pessoas. Dentro dessa inversão demográfica global, a América Latina é a região com o envelhecimento populacional mais rápido:

 entre 1950 e 2018, a expectativa de vida aumentou 25 anos; até 2050, a cada 10 latino-americanos, três terão mais de 60 anos, de acordo com dados da Organização das Nações Unidas, do World Population Project. 

Nesse panorama, o Brasil é o protagonista dessa expansão madura, sendo visto como uma nação de prateados. 

Em 2024, 27% da população já tinha mais de 50 anos – e, até 2044, essa marca será de 40% de brasileiros.  

Esse crescimento fará com que os brasileiros maduros representem 35% do consumo total do país, contra os atuais 24%. 

Também há uma crescente demanda por tecnologias e serviços que permitam aos idosos manter ou redefinir um estilo de vida saudável e ativo, com foco na preservação da capacidade funcional, prevenção de perdas, saúde, bem-estar, beleza e nutrição. “Precisamos olhar para essas tecnologias para apoiar uma sociedade em envelhecimento”, apontou Carla Santana, professora da Universidade de São Paulo (USP).

A expansão da chamada economia do cuidado, impulsionada por esse cenário, traz novas oportunidades – como o desenvolvimento de tecnologias digitais voltadas à saúde e ao cuidado (telemedicina e serviços de monitoramento, por exemplo) – e um mercado aquecido para tecnologias assistivas, incluindo dispositivos de mobilidade, adaptação residencial e apoio às atividades diárias.

​O grupo de pessoas que tem entre 60 e 79 anos, representa 85,7% da população idosa (ou 13,5% da população total). 

Em 2023, cerca de 27% desse grupo ainda estava no mercado de trabalho, com rendimentos médios cerca de 10% superiores à média da população brasileira. 

Essa parcela tem se beneficiado dos avanços na medicina e da redefinição dos conceitos de juventude e velhice, podendo gerar alto valor econômico.