REPOSICIONAMENTO DE MARCA
👉 Os
movimentos de reposicionamento de marca (rebranding) vêm se acelerando
em anos recentes entre os fundos de pensão;
👉 Os
exemplos são muitos (fig. abaixo) e por trás desse movimento – na maioria dos
casos – está a intenção de romper com um passado no qual esses fundos
administravam um benefício corporativo oferecido apenas para os empregados de
um grupo econômico específico.
👉 A
estratégia de mudar o nome e criar uma nova marca, pressupõe a intenção de se
desvincular das empresas originais, visando entrar no jogo de atração de novos
“clientes” (participantes e empresas patrocinadoras).
👉 Se
essa é a intenção, parece estar faltando uma estratégia de longo prazo mais
robusta para muitos deles, porque o futuro dos fundos de pensão não está no
“rouba monte” dos participantes e patrocinadoras já existentes, mas sim na
atração de jovens e empresas, hoje sem plano, na ampliação desse mercado.
EDER CARVALHAES – atuário, consultor em previdência complementar
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EDER CARVALHAES