Livro, artigo de luxo? Quanto custa e quanto pode custar um livro no
Brasil.
Projeto de reforma
do governo federal prevê cobrança de contribuição para o setor de livros. Novo
tributo pode encarecer obras em 20%, dizem editores.
O que compõe o
preço do livro no Brasil
O valor de capa do livro, aquele que
o cliente efetivamente paga, é sugerido pelas editoras com base em dois pontos:
um cálculo objetivo e uma percepção subjetiva.
Em 2019, o preço médio do livro
no Brasil foi R$ 19, segundo dados da Nielsen, do Snel e da Câmara
Brasileira do Livro.
Esse preço precisa conter o pagamento
do autor, os gastos para fazer o livro, os custos e os lucros de editora,
distribuidor e livrarias.
Na conta da editora, a divisão média é a
seguinte:
·
- 10% de direitos autorais: valor pago aos
autores pela obra;
·
- 5% de custos
editoriais: revisão, projeto gráfico, ilustração, capa, tradução e copidesque (nos
casos de obras internacionais);
·
- 10% de
custos industriais: papel, impressão e embalagem;
·
- 15% de
despesas administrativas: salários, marketing e divulgação, logística e
eventos;
·
- 5% de
reserva para perdas diversas: estoque, adiantamentos de direitos
autorais e contas a receber;
·
- 5% de
lucro para a editora;
·
- 50% de
margem para livrarias ou distribuidores.
Depois de prontos, os livros são
vendidos para livrarias ou distribuidoras com 50% de desconto do valor de capa,
em média.
O GLOBO