Influenciadores não devem ser contratados apenas com base no volume de público atingido.

Texto de Fábio Santos, CEO da CDN,  informa que, segundo pesquisa agora divulgada, apenas 18% das marcas consideram ter essa contratação valido a pena para elas.​​​​​

O autor do artigo alerta, porém, que esse baixo percentual de acerto pode significar não que os influenciadores não valham a pena para a finalidade requerida pelo contratante, mas sim que falta alinhamento entre a marca e o perfil do influencer.  

Com isso, a mensagem foi vista pelo público como artificial, pouco ou nada sincera. 

Traduzindo, se um dia uma de nossas entidades fechadas pensar em contratar um influenciador, não deve fazê-lo com base principalmente no volume de público atingido, tratando-o como se fosse uma mídia qualquer. 

É preciso estarmos atentos à dinâmica da relação do influencer com as pessoas que o assistem, garantindo assim a autenticidade.

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